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促銷管理：實戰與本土案例
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商品訊息描述:
作者：戴國良
出版社：五南圖書出版股份有限公司
出版日期：2007-08-27
ISBN/ISSN：9571146714
語言：繁體中信貸利率比車貸高文
裝訂方式：平裝
頁數：440頁
類別：中文書>商業>市場行銷
商品訊息簡述: ◎基本理論先打底，引領學子入門。
◎蒐羅各式產業的促銷方法做實戰分析，涵蓋面廣。
◎短篇案例貼近生活，淺顯易懂。
◎促銷企劃案完整介紹，是企劃人員最需要的工具書。
行銷與業務(Marketing & Sales)是任何一家公司創造營收與獲利的最重要來源。而在傳統的行銷4P策略作業中，「促銷策略」(Sales Promotion Strategy; SP)已成為行銷4P策略中最重要的策略。
本書集結四大部分，第一部分為促銷基礎理論說明，引領學子入門；第二部分是21種促銷方法實戰分析；第三部分及第四部分則是促銷企劃案例的內容介紹，共82個案例，可供為企劃人員在撰寫促銷企劃案時的工具書。
透過這四大部分的結合，可使讀者對促銷策略與計劃的推動獲得完整的了解，有助於提升規劃及評估促銷活動時的決策能力。
作者簡介：
戴國良
現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
《管理雜誌》特約撰述
《經濟日報》企管副刊專欄作者
台北市政府研考會市營企業考核委員
企業界經營管理諮詢顧問
學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試：民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作：《企畫案管理實務》
《行銷管理－理論與實務》
《行銷策略－分析與實務》
《行銷企畫完全攻略》
《國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典》
《組織行為學－從企業觀點出發》
《經營策略企畫全書》
《問題解決完全攻略》
《策略管理》
《企業概論》
《管理學》
《整合行銷傳播》
《國際企業管理》
《廣告學》
《電視媒體經營管理》
《服務業行銷與管理》
＜行銷企劃實戰＞
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